铺张品企业，不怕爬坡，生怕过坎！

爬坡不行怕，缓缓增长，亦然增长；过坎真可怕，不仅不增长，还要下滑，更可怕的是，下滑到底没？心里是真没底！

铺张品企业，不是在爬坡，等于在过坎

企业要发展，势必追求增长。老品堕入内卷，增长乏力，势必要推出新品。关于，研发身手强的企业来说，品类立异，虽然是新品研发的第一选拔。

适口可乐创始了可乐品类，成为可乐的代名词，2024年全年营收，超470亿好意思元，市值超3000亿好意思元。

元气丛林创始了无糖气泡水品类，成为气泡水代名词 ，短短数年，累计营收超200亿，市值超1000亿（东谈主民币）。

蓝月亮创始了洗衣液品类，成为洗衣液代名词，市值相似擢升1000亿（东谈主民币）。

元气丛林无糖气泡水（左图）蓝月亮洗衣液（右图）

可是，品类立异，风险重重！不仅立异很难，更有可能，因企业品牌力不及，即使，立异了新品类，也无法告捷占领这一品类，无法成为品类代名词。反而被自后者杰出，成为品类破裂。最终，被动修皆了“嫁衣神功”。

底下，就和您聊聊，被动修皆了“嫁衣神功”的三个名企:

一、长入冰红茶:

1995年夏天，长入冰红茶上市，柠檬口味的默契口感+前锋定位，在华东地区当先引爆阛阓，铺张者争相抢购！

长入冰红茶 上市海报（左图）长入冰红茶卖点（右图）

1996年秋天，康师父跟进推出冰红茶饮品，凭借红烧牛肉面，百亿大单品的渠谈上风，快速反客为主，成为长入冰红茶的竞争品牌。

2001年，康师父重金聘用任贤皆（世纪之交前，全亚洲最火的歌手）亲力打造“冰力竣工”25秒告白片，登录央视+“再来一瓶”大赠饮举止+寰宇近100家工场的规模化坐褥资本上风，告捷锁定，冰红茶为3元价钱带第一饮品。

康师父冰力竣工告白截图（上图）+任贤皆代言（左图）+康师父冰红茶家具卖点（右图）

康师父冰红茶马上成为冰红茶品类的指令者和代言东谈主。2023年，康师父冰红茶年销量108亿，超出长入冰红茶数倍。长入饮品，被动修皆“嫁衣神功”，于今仍愤愤挣扎！

二、小洋东谈主妙恋:

2003年，小洋东谈主妙恋，当先问世，小洋东谈主集团创始了果乳饮品品类。妙恋饮品也曾上市，激发抢购。尤其原味、草莓味妙恋，愈加供不应求！妙恋马上成为小洋东谈主旗下的第一大单品。

2005年小洋东谈主聘用韩国影星～张娜拉为妙恋的代言东谈主，倾力打造告白片，力求马上扩大果乳饮品的阛阓份额。此时的小洋东谈主，万万没思到，妙恋的热销，早已被行业大佬所察觉，并参议跟进计策久矣！

2005年，娃哈哈养分快线，横空出世！其时的娃哈哈，已是中国软饮料龙头企业，旗下 娃哈哈结拜水、AD钙奶、相配可乐，名扬中原！品牌力超强，且销售收集遍布寰宇，远非小洋东谈主可比。

宗庆后（娃哈哈董事长）大手一挥，养分快线“早上喝一瓶，精神一上昼”的告白语，响彻中原地面。

娃哈哈养分快线上市海报（左上图）娃哈哈养分快线畅销十年海报（右图）

养分快线，一举成名！娃哈哈，执续发力！上市5年，年销售额苟且100亿，上市8年，年销售额苟且200亿，上市10年，累计销售318亿瓶！养分快线，成为果乳饮品第一品牌，诞生了一个又一个的销量传奇！

养分快线的销量，年年递加，扫数狂飙，犹如飞奔的列车！小洋东谈主妙恋，渐渐看不到敌手的尾灯……只可寡言接收，修皆“嫁衣神功”的庆幸！

三、光明 莫斯利安:

2008年，光明乳业将莫斯利安原产益生菌带回中国……并在2009年当先推出莫斯利安酸奶，创始国内常温酸奶品类。第一年销售额1.6亿元，上市三年，累计销售额苟且10亿元，激刊行业战栗！

光明 莫斯利安 家具图片（来自于收集）

长年累月！2014年 伊利安慕希，横空出世！上市第一年，销售7亿元，第二年，销售40亿元，第五年销售苟且200亿元。

光明安慕希 （图片来自于收集）

于此时间，蒙牛推出纯甄，君乐宝推出简醇，常温酸奶品类创始者～光明莫斯利安的阛阓份额一降再降，时于本日，光明莫斯利安的阛阓占有率仅有3%，沦为行业老四，被动修皆成“嫁衣神功”！